This fully updated paperback edition of The Essential Brand Book is a companion resource for anyone involved in brand issues and contains over 100 business models and techniques for building brand value The bанхщуook is divided into four key areas: brand communication, brand definition, brand equity, and brand strategy, and describes techniques with appropriate case studies Second edition Автор Ян Эллвуд Iain Ellwood Ян Эллвуд - директор по стратегии консультационной фираяьашмы Cobalt, специализирующейся на инновациях в брендинге Клиентами Cobalt являются такие всемирно известные фирмы, как VodafoneAirtouch, SwissAir Group, Tesco, Philips, Pepe, ВТ, Time-incouk и .