Переводчик: Е Недбальская Мировой рынок постоянно пополняется огромным количеством новинок, однако далеко не все они интересны потребителю Возможно, ваш новый продукт один из них? Почему? Ответ на этанцгшот вопрос вы найдете в книге Эрика Йохимштайлера признанного авторитета в области маркетинга Автор предлагает концепцию достижения потребительского преимущества, получившую название "модель инноваций и роста" (модель DIG), а также дает рекомендации по ее прааяьйгктическому внедрению Применение концепции позволяет по-новому взглянуть на запросы потребителя и с учетом этого выявить альтернативные резервы для создания востребованных продуктов и роста компании Свои идеи д-р Йохимштайлер подкрепляет конкретными примерами из практики успешных корпораций: Allianz Group, General Electric, BMW, Procter & Gamble, Deutsche Telekom, Zara и др Революционные продукты, созданные на основе принципов модели DIG, обеспечили этим компаниям долгосрочный убмэумспех на мировом рынке Книга позволит руководителям предприятий, бренд-менеджерам и специалистам в области маркетинга шире взглянуть на проблему взаимоотношений производителя и клиента, понять, почему одни инновационные продукты "попадают в цель", а другие нет Автор Эрик Йохимштайлер Erich Joachimsthaler.